コラム一覧 :商品企画成功のポイント

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商品企画のポイントはプロセスとマインドのツボを押さえること!

商品企画には顧客目線でニーズを押さえ、それを実現する手段を模索し、具体的な数値や項目に落としこむプロセスが必要です。同時に、仮説検証を繰り返し、柔軟でロジカルにアイデアを整理するマインドも必要です。これらのプロセスとマインドが上手く噛み合った時、理想的な商品企画ができあが... 続きを読む

商品企画成功のポイント

2015-12-30

商品企画とマーケティングに違いはあるのか?

商品企画もマーケティングも新しい商品を世に送り出すために欠かせない行動です。製品開発プロセス中の商品企画フェーズのみならず、それ以前の構想フェーズやその後の商品開発フェーズにおいてもマーケティングのプロセスはさまざまな形で関係してきます。『商品企画におけるマーケティン... 続きを読む

商品企画成功のポイント

2015-12-29

商品企画7つ道具とは?

通常の調査分析では見つけにくい顧客や市場からの隠れたニーズを掘り起こし、標準的な商品企画プロセスを支援するツールが「商品企画7つ道具」です。商品企画の流れと手法は、時代のトレンドや状況に応じてリニューアルしていく必要があります。一定のマニュアルに沿った企画プロセス手法を... 続きを読む

商品企画成功のポイント

2015-12-28

商品企画とは、自社の強みを知ることから始まる

商品企画プロセスにおいて、市場や顧客からの外部要因を分析すると同時に自社の強みを把握し、それを活かして製品開発を推進することが重要です。自社の強みを明確に把握するためには、自社内に散在するシーズ(種)を拾い集めることからはじめる必要があります。自社の強みをリストアップ... 続きを読む

商品企画成功のポイント

2015-12-27

商品企画プロセスで顧客視点より優先すべきこと

アイディアやニーズから具体的に商品化するまでに必要な要素や条件を盛り込み、事業展開までを計画するのが商品企画です。商品企画にあたり検討すべき2本の大きな柱は、マーケティング戦略と事業経済性の分析です。顧客の立場に立った一方的な目線だけでなく、さまざまな切り口で検討し、具体的... 続きを読む

商品企画成功のポイント

2015-12-26

商品企画書の書き方、仕様書とは違いますよ!

「商品企画」の重要性と役割を理解し、単なるアイディアの羅列になってしまわないことが大切です。さまざまなアイディアやニーズを自社の強みと結び付け、新しい商品を生み出すためのスタートラインが商品企画です。マーケティング戦略からコスト計画まで網羅する企画書は、ロジカルで誰にも理... 続きを読む

商品企画成功のポイント

2015-12-25

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オフィスクリエイティブズ代表取締役・桐畑慎司さん

研究者から中小企業の経営者を支援する側へ(1/3)

 地下鉄・天満橋駅からほど近いマンションの一室が桐畑さんのオフィスです。周囲のビジネス街の喧騒(けんそう)は全く聞こえず、室内は静寂そのもの。そんな空間で、経営者らとモノづくりや人材育成について語り合ったり、一人で商品開発のアイデアをひねっ...

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