コラム一覧 :製品開発のプロセスと戦略

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シーズの設定、自社の強みを把握するには?

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社内に蓄積された技術、アイディアやノウハウ、所有する独自の設備などは、製品開発に活かすことのできる自社の強み(シーズ=種)です。自社内には、新製品の開発に結びつく多くのシーズが散在しているはずです。自社内のシーズをもとに新たなニーズを引き出すことができれば、さらに自社の強み... 続きを読む

製品開発のプロセスと戦略

2015-12-24

製品開発におけるコンセプトの考え方

お店に並んだ商品を見て「ぜひ使ってみたい」と思わせるのも、製品コンセプトの重要な役割のひとつです。製品コンセプトを決定するにあたり最低限考慮すべき3つの要素があります。製品コンセプトはその商品だけでなく、自社ブランドの全体的なイメージや、次の商品の製品コンセプトにも影響します... 続きを読む

製品開発のプロセスと戦略

2015-12-23

製品開発におけるマーケティングプロセス

マーケティングプロセスは、顧客のニーズを知り、ニーズを満たす商品をつくり、顧客や市場にその商品の存在や特徴を知らしめ、商品を適切な価格で提供することを目的としています。マーケティングプロセスではまず市場機会を把握し、ターゲット市場を絞り込み、製品を実際に市場へ流すための最... 続きを読む

製品開発のプロセスと戦略

2015-12-22

製品開発力を強化するためのマインドの定着

市場や顧客の声を聞き、新たな商品やサービスを提供していくことで自らの開発力が強化されます。新商品の開発をスタートし、さらに自社の開発力を強化していくにあたり、いくつかのヒントとポイントがあります。まずは「自社で何かできるか」という自社の強みを理解することが大切です。自らを知... 続きを読む

製品開発のプロセスと戦略

2015-12-21

製品開発戦略とは、現在の市場のシェア拡大

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製品の市場における成長戦略を説明するためのモデルとして、経営学者アンゾフの成長戦略マトリクスが度々引き合いに出されます。アンゾフは成長戦略マトリクスの4つ目の要素として、新商品を新規市場へ投入する挑戦的な戦略を挙げています。時には全社規模での新たな市場への挑戦も必要でしょう... 続きを読む

製品開発のプロセスと戦略

2015-12-20

製品開発とは、売れる商品をつくること

『製品開発』と一口に言っても、様々な種類の製品と開発方法、目的があります。商品が売れないと困るのは当たり前ですが、予想を大きく上回るヒットも大きなトラブルを引き起こす可能性があります。計画通りの規模で売れる商品を開発できることが理想的です。売れる商品をつくるためには、... 続きを読む

製品開発のプロセスと戦略

2015-12-19

製品開発プロセスにおけるシーズ型とニーズ型

製品開発プロセスの一般的な手法について、それぞれの手法のメリットとデメリットをまず知っておくことが必要です。社内のシーズをベースに市場や顧客のニーズに適合していくのが、理想的な製品開発プロセスの第一歩です。自社内には新製品のヒットに結びつく多くの『種』が蒔かれています。その知... 続きを読む

製品開発のプロセスと戦略

2015-12-18

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