誰にでも出来る市場調査の方法は？ - 吉住裕子

こんにちは、吉住です。

昨日のコラムで“本屋さんで情報収集”の話を書きましたが、これも一つのマーケティングです。
マーケティングという言葉には様々な意味が含まれますが、「市場を知る」という活動があります。

起業にあたっては市場の様子を捉えることはとても重要で、
「市場調査をしましょう」
と言うと、
「えー、そんな大層なことはできません」
とあきらめている方が少なからずいらっしゃいますが、調査会社が行うような手法ではなく、身近なところで挑戦できる方法をやってみましょう。

そこで、誰にでもできる方法として、“中規模かつ同じ本屋さんで定期的に情報収集”をお薦めしています。

規模の理由についてはもうおわかりかと思います。
梅田にある大規模なK書店やJ書店で昨日お話した方法を実行すると、頭痛、酸欠などの事態を招きかねません。混雑の中、迷惑になることも。
ショッピングセンターに入っている本屋さんはいかがでしょうか。
空間があって明るく、棚と棚の間の通路も狭くなく、比較的空いている時間もあります。

また情報量も関係します。
ネットのおかげもあり、情報過多になっている私たちですが、情報が多いことがマーケティングの成功に結びつくわけではありません。
自分の取り扱える分野・量に情報を絞ったほうが結果として効率的に答えを見つけられると私は思います。
ちなみに2008年は書籍の新刊だけでも7万6000点ほどあったそうです。すごい数ですね。

同じ本屋さんで定期的に、という理由は定点観測のメリットを享受するためです。
本屋さん比べが目的ではなく、関心の高まっている分野や情報の移り変わりを推察することが目的ですので、同じ場所で継続的に一定の視点を持って観測をするほうが答えに近づきやすくなります。

もちろんマーケティングさせていただいた後は、そのお気に入り本屋さんで多くの書籍を購入しています。
インターネットですべてを買わない代わりにリアルの本屋さんの良さを最大限に利用させてもらう、ギブアンドテイクですね。